อิทธิพลของ "สี" สำหรับการออกแบบ Branding และสื่ออื่นๆ
ในการออกแบบทุกประเภท สี คือ สิ่งสำคัญในการสะท้อนถึงคุณลักษณะขององค์กร, สินค้า หรือการบริการ เป็นการแสดงถึงตัวตนของธุรกิจ (Branding) ซึ่งสีแต่ละสีจะมีอิทธิพล หรือคุณสมบัติในการแสดงอารมณ์ ความรู้สึกแตกต่างกัน
เว็บไซต์ Logodesignpros.com ที่ได้สำรวจข้อมูลเกี่ยวกับการออกแบบโลโก้ระบุว่า การเลือกสีของโลโก้ที่มีความเหมาะสมสามารถเพิ่มการรับรู้และเข้าใจถึงแบรนด์ ได้มากถึง 73% อีกทั้งยังช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ของผู้บริโภคได้เพิ่มสูงขึ้นอีก 80% โดยสีที่นำมาใช้ในการออกแบบโลโก้แต่ละสีก็สามารถสื่อความหมายและความรู้สึก ต่อผู้บริโภคได้แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น
- สีขาว = ความบริสุทธิ์ ความสงบเรียบง่าย
- สีเหลือง = ความอบอุ่น มิตรภาพ ความสนุกสนาน
- สีส้ม = ความคิดสร้างสรรค์ มีความเชื่อมั่น ร่าเริงสนุกสนาน
- สีแดง = ความร้อนแรง ตื่นเต้น ท้าทาย
- สีชมพู = ความอ่อนหวาน นุ่มนวล
- สีม่วง = ความหรูหรา สง่างาม ลึกลับ
- สีฟ้า = ความสว่าง อิสระเสรี สงบเยือกเย็น
- สีเขียว = ความสงบ เป็นธรรมชาติ มีชีวิตชีวา
- สีน้ำตาล = มีความมั่นคงเด็ดเดี่ยว สุขุม เรียบง่าย
- สีเทา = ความสมดุล ความร่วมมือ มีความเป็นกลาง
- สีดำ = ความเข้มแข็ง ลึกลับ ท้าทาย
ในจำนวนสีทั้งหมดที่นำเสนอไปแล้วด้านบนนั้นพบว่า สีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับ 1 คือ สีฟ้า ในขณะที่สีที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุด คือ สีเทา แต่ผลการสำรวจกลับพบว่า สีเทากลับเป็นสีที่ได้รับความนิยมอย่างมากในการออกแบบโลโก้ที่เกี่ยวข้องกับ การทำธุรกิจในรูปแบบของการร่วมทุนกัน (Corporate Business) ส่วนการออกแบบโลโก้ของธุรกิจที่เกี่ยวกับผู้หญิงก็ไม่จำเป็นที่จะต้องใช้ สีชมพูในการนำเสนอเสมอไปเนื่องจากผลสำรวจพบว่า ผู้หญิงส่วนใหญ่กลับชื่นชอบสีฟ้ามากที่สุดและตามมาด้วยสีม่วงเป็นอันดับ 2
ซึ่งนอกจากข้างต้น สิ่งที่สำคัญในการออกแบบ คือ ต้องสามารถสื่อสารชัดเจน อ่านออก และเข้าใจได้ง่าย มีความแปลกใหม่ไม่ซ้ำซากแต่ต่างจากคู่แข่ง แต่ต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของสินค้า บริการ หรือองค์กร เพื่อสร้างความจดจำในแบรนด์ อีกทั้งยังสะท้อนถึงความเป็นมืออาชีพของสินค้า และองค์กรนั้นเอง
ข้อมูลอ้างอิง และภาพประกอบ
http://thumbsup.in.th
http://visual.ly